Một thương hiệu không có câu chuyện, là một thương hiệu đang dần bị lãng quên
Trong cuốn sách Brand Story, David Aaker cho thấy sức mạnh của nghệ thuật storytelling qua những ví dụ sống động. Chẳng hạn như nhà sáng lập L.L.Bean tạo nên câu chuyện về chất lượng “100% hoàn tiền”; cô bé Natalia và Charity:Water lan tỏa sứ mệnh nước sạch; Tesla kể câu chuyện tăng trưởng bằng tầm nhìn táo bạo. Những câu chuyện truyền cảm hứng đó đã tạo ra năng lượng thương hiệu, khiến khách hàng cảm thấy họ đang tham gia vào điều có ý nghĩa.
9 chương sách mở ra toàn bộ khung chiến lược của nghệ thuật kể chuyện, từ cách nhận diện câu chuyện, những yếu tố làm nên sức thuyết phục, các câu chuyện xây dựng nhận diện, mục đích, tăng trưởng, đến cách tìm câu chuyện trong chính doanh nghiệp của bạn.
Brand Story là sự kết hợp giữa khoa học thương hiệu của chuyên gia hàng đầu Aaker và nghệ thuật kể chuyện hiện đại, rõ ràng, giàu cảm xúc. Đây là cuốn cẩm nang dành cho mọi doanh nghiệp muốn thổi hồn vào thương hiệu và xây dựng sự khác biệt lâu dài.
